Pela 3ª vez participando do Festival de Publicidade de Cannes, Helena Moraes, Diretora de criação da Compentece, avisa que, este ano, como postou no twitter, “é tudo pelo social”. “Já na 2ª (22/06), com os prêmios de mídia direta e a campanha Australiana para incentivar o turismo deu para ter uma idéia. Mas a campanha da África do Sul, em que foram recolhidas notas do dinheiro local – que perdeu totalmente o valor – , é realmente magnífica. Com as notas arrecadadas, de verdade, fizeram as mais diversas peças publicitárias, inclusive outdoor, com a mensagem: vamos acabar com esse regime que deixou nosso dinheiro desse jeito”. Para finalizar, ela antecipa o que está sendo adotado mundialmente pelas grande empresas: “A comunicação está indo no caminho da emoção em massa, de abraçar causas, o negócio é realmente mudar o mundo”.

Acesse http://podeentrarpessoal.blogspot.com/e siga no Twitter pelo https://twitter.com/helena_moraes.

Coincidência

Bronze brasileiro em Cannes é muito parecido com campanha criada pela Competence. O site oficial do Clube de Criação de São Paulo divulgou a lista das peças brasileiras premiadas até agora no Festival de Cannes 2009. Por coincidência, uma peça que ganhou Bronze na categoria Design para o Grupo Arco-Íris segue a mesma identidade visual da campanha criada em agosto de 2008 pela Competence para a ONG SOMOS – Comunicação, Saúde e Sexualidade. O tema das peças, inclusive, é o mesmo. O que, de certa forma, justifica a coincidência da solução criativa.

Compare a peça vencedora com o filme criado pela Competence. (http://www.youtube.com/watch?v=OLunRUi5Vmg).