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Estudo encomendado pela Agas mostra que 69% dos gaúchos preferem ou poderão adquirir os artigos para a volta às aulas em supermercados. Vendas desses produtos crescerão 6,7% em relação a 2010. Os supermercados permanecem na liderança como local preferido de compra dos gaúchos para produtos de volta às aulas, superando as livrarias, papelarias, lojas de bazar e de R$ 1,99. Este é um dos dados apontados por estudo encomendado pela Associação Gaúcha de Supermercados (Agas) junto ao Instituto Segmento Pesquisas para saber as expectativas de compra dos consumidores e de vendas dos supermercadistas em relação ao período. O levantamento foi realizado entre os dias 6 e 24 de janeiro de 2011, quando foram entrevistadas 200 pessoas de ambos os sexos, com idades entre 18 e 65 anos, de todas as faixas de renda. Pelo lado dos supermercadistas, foram ouvidos 20 diretores da entidade em todo o Estado. A pesquisa mostra que:
- 28% dos consumidores vão comprar preferencialmente os produtos de volta às aulas em supermercados. - Para 41% dos entrevistados, os supermercados também aparecem como um local alternativo de compra de material escolar.
O presidente da Agas, Antônio Cesa Longo, destaca que 69% dos gaúchos não descartam a possibilidade de efetuar em supermercados (local preferencial ou alternativo) as compras de material escolar.
“Os números são superiores a 2009, ano em que foi realizada a última pesquisa no período, quando este dado era de 62,5% e os supermercados já lideravam na preferência de compra de material escolar”, lembra o dirigente. Fatores para a liderança – Segundo os consumidores ouvidos pelo Instituto Segmento, os benefícios de comprar material escolar em supermercados passam pelos seguintes fatores:
1. Comodidade/comprar junto com as outras compras da casa – 58,4% 2. Preço mais baixo – 38,3% 3. Facilidade de comprar no cartão do súper – 34,9% 5. É mais perto de casa/localização – 20,1% 7. Pela qualidade dos produtos – 10,7% Com relação aos gastos deste ano com material escolar, os gaúchos apontaram que:
- Vão comprar, em média, 4,2% a mais este ano do que em 2010; - Vão gastar, em média, R$ 76,80 nas compras do material escolar em supermercados. Pelo lado dos supermercadistas: Os dados da pesquisa mostram que os empresários do setor supermercadista gaúcho estão otimistas em relação às vendas de material escolar: - Os empresários esperam vender, neste ano, 6,7% a mais do que no ano passado; - Os preços deste ano ficarão muito próximos do ano passado: acréscimo médio de 3,8%; - Neste período, o peso das vendas de papelaria e produtos para volta às aulas no faturamento total dos supermercados é de 4,1% em fevereiro e 6,0% Segundo o presidente Antônio Longo, os cadernos serão o carro-chefe das vendas, já que a indústria está investindo no aperfeiçoamento e na divulgação destes produtos. “Pelo menos 75% dos cadernos vendidos em nossas gôndolas serão de personagens infantis licenciados ou ídolos dos jovens. Cada vez mais as crianças e adolescentes exercem poder de decisão na escolha da compra”, explica o dirigente da Agas. Os preços e as expectativas das vendas:
Base: 20 supermercadistas Fonte: SEGMENTO Pesquisas Autor: Francisco Brust Fonte: Imprensa Agas |