Sindilojas Porto Alegre projeta crescimento expressivo no varejo natalino de Porto Alegre

Um clima de otimismo começa a tomar conta do comércio para o Natal de 2025. De acordo com estudo realizado pelo Núcleo de Pesquisa do Sindilojas Porto Alegre, quase 65% dos consumidores afirmam que pretendem comprar presentes para a data, indicando um movimento de retomada consistente do varejo, impulsionado pelo afeto natalino e pelo baixo índice de desemprego no país.

A pesquisa revela que o Natal deste ano deve movimentar R$ 692 milhões na economia de Porto Alegre — uma variação real positiva de 11,2% em relação a 2024. O ticket médio por presente é de R$ 272. Já o gasto total médio por pessoa para as compras natalinas atinge R$ 1.023,45. Cada consumidor deverá comprar, em média, mais de 4 presentes. 

Presentes mais procurados

Entre os itens mais lembrados pelos compradores, as roupas seguem na liderança, com 68,3% das citações. Em seguida aparecem brinquedos (37%) e, na terceira posição deste ano, os calçados (20,5%), que ultrapassaram cosméticos/perfumaria/higiene (20%), antes ocupantes do terceiro lugar. Acessórios, livros e eletrônicos também foram mencionados.

Quando perguntados sobre o que gostariam de ganhar, os consumidores responderam:

• Roupas: 32,8%
• Cosméticos: 15,5%
• Calçados: 12,5%
• Eletrônicos/Eletroportáteis: 10,6% 

Os filhos são os maiores presenteados (55,8%). A lista segue com pai/mãe (50,8%), esposa/esposo (32%), irmãos (21,3%) e netos/bisnetos (18%). Na hora de escolher o presente, pesam fatores como conhecer o gosto da pessoa (41,3%), atender uma necessidade real (40,3%), qualidade do produto (27,8%) e preço (24,3%).

Onde comprar e como pagar

Este ano, os shoppings aparecem como o local preferido para compras, citados por 51,3% dos entrevistados, superando o comércio de rua (44,5%). O e-commerce manteve a terceira posição, com 24,3%, ligeiramente acima de 2024.

Entre as formas de pagamento, o cartão de crédito parcelado segue na liderança (37,3%), facilitando compras múltiplas. A seguir vêm débito à vista (28,5%) e Pix à vista (21,5%).

A maioria dos consumidores prefere comprar 15 dias antes do Natal (38,8%). Já 25% deixam para a última semana, e 5% compram na véspera. 

Sustentabilidade em alta

O Natal de 2025 deve marcar uma virada no consumo consciente. O estudo mostra que a busca por produtos sustentáveis mais que triplicou em um ano: passou de 13,8% em 2024 para 55,5% em 2025. O movimento é reforçado pelo fato de que 83,8% dos consumidores dizem estar dispostos a desembolsar valores maiores por itens que priorizem responsabilidade ambiental.

Outros destaques da pesquisa:

• Pretendem gastar mais que em 2024: 39,8%
• Pretendem gastar o mesmo: 38%
• Pretendem gastar menos: 21%
• Darão preferência ao comércio local: 84,3%
• Nas compras online, os canais preferidos são: Apps (70,7%), sites (45,5%) e Instagram (2%) 

Expectativa dos lojistas

Para o presidente do Sindilojas Porto Alegre, Arcione Piva, o cenário para o Natal — a data mais importante do varejo — é de confiança.

“O sentimento de afeto, as trocas de presentes entre as famílias e a cultura de resiliência do povo gaúcho fortalecem o comércio neste período. A chegada do 13º salário também contribui para esse movimento”, afirma Piva.