Notícias

Campanha da Matriz para o Banrisul na Expointer 2026 valoriza a Agricultura Familiar

Com o conceito 'Valores que vêm da terra', trabalho convida o público a chegar mais perto das famílias agricultoras

01/09/2026 Redação Fonte: Prática Comunicação

Campanha da Matriz para o Banrisul na Expointer 2026 valoriza a Agricultura Familiar — Foto: Divulgação

A Agricultura Familiar é o foco da campanha criada pela Agência Matriz para o Banrisul na Expointer 2026. Com o foco em ampliar o significado de valor para além de atributos econômicos, o trabalho tem como ponto de partida criativo chamar a atenção para a diferença entre o que se enxerga de longe e o que se descobre quando podemos sentir de perto.

Assim, o campo aparece não apenas como lugar de produção, mas como um espaço onde também se cultivam relações, cuidado, coragem, alegria e saberes que atravessam gerações. “Uma marca relevante é aquela que compreende o seu tempo, reconhece as transformações da sociedade e se posiciona ao lado das pessoas. Ao valorizar a agricultura familiar, o Banrisul não apenas dá visibilidade a quem produz e movimenta a economia, mas reconhece os vínculos e as histórias que sustentam o Rio Grande do Sul. Esta campanha reafirma a força de uma marca próxima, genuinamente conectada aos valores que vêm da nossa terra”, afirma Carlos Toillier, VP de Mercado da agência.

A construção também orienta o papel do Banrisul dentro da narrativa. Em vez de colocar o banco como protagonista da história, a campanha reconhece o protagonismo das famílias e posiciona a marca como uma parceira próxima, que conhece esse universo, compartilha de sua realidade e valoriza sua importância para o Rio Grande do Sul.

Um filme para chegar mais perto

A principal peça da campanha é um filme que transforma essa mudança de perspectiva em linguagem audiovisual. A narrativa começa antes mesmo do nascer do sol, com planos amplos da paisagem rural, e gradualmente abandona a distância para se aproximar das pessoas, dos gestos e das texturas e detalhes do cotidiano. Ao longo do filme, situações cotidianas materializam os valores que orientam o conceito.

A locução reforça esse movimento ao questionar como entendemos o valor das coisas e convidar o espectador a se aproximar: “Então, chega mais perto. Perto dessa terra. Perto dessa história. Tem coisas que não dá pra medir.” O percurso termina fora da propriedade rural. Depois de acompanhar o trabalho de quem produz, o filme chega à uma família no seu café da manhã. Um final que conecta campo e sociedade, lembrando-nos que aquilo que é cuidado hoje na terra chega à mesa de outras pessoas amanhã.

“A ideia de aproximação orienta toda a linguagem do filme. Começamos vendo o campo quase como uma paisagem e vamos entrando aos poucos nessa realidade, até perceber que por trás de cada alimento existem pessoas, relações e histórias. O Banrisul se coloca ao lado dessas famílias para reconhecer e dar visibilidade a esse valor”, explica Marcos Paco Hubner, Diretor de Criação da Matriz.

Campanha integrada

Além do filme principal e de suas diferentes versões, a campanha se desdobra em filmes de 15 segundos, anúncios, peças de rádio, DOOH, ações especiais de conteúdo e mídia, e também no digital com cobertura em tempo real direto, levando a comunicação para diferentes pontos de contato durante a Expointer. A identidade da campanha também ocupa os espaços do Banrisul e da Agricultura Familiar dentro da feira, levando imagens, histórias e mensagens do conceito para a experiência presencial.