Foram produzidos comercial de 30 segundos para televisão e cinema, anúncios para jornais e spots de rádio. A criação da Escala se apropriou dos adesivos utilizados por muitas famílias em veículos, febre do momento, encontrados nas traseiras dos carros dos gaúchos. Utilizando dados de estatísticas e pesquisas sobre acidentes e mortes no trânsito, a campanha alerta para o cuidado especial que todos devem ter ao embarcar em um carro, desde as crianças até os pais. O comercial apresenta a traseira de um carro, com o famoso adesivo, com os pais e dois filhos. A locução revela dados de vítimas fatais de acidentes (“Neste ano, até o momento, o estado teve 1450 vítimas fatais de acidentes de trânsito. Cento e cinquenta delas eram crianças e adolescentes e 1300 adultos”), enquanto os personagens na traseira do carro vão desaparecendo. E encerra: “Não dá pra continuar assim. Não corra. Não fale ao celular. Use o cinto, inclusive no banco de trás. E se dirigir não beba”.

 

A campanha encerra no dia 31 de dezembro.