Campanhas da Escala para o Detran/RS buscam impactar motoristas

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23/12/2011

Campanhas da Escala para o Detran/RS buscam impactar motoristas
Seguindo tendência mundial no combate à violência no trânsito, agência aposta em cenas fortes para conscientizar

Com o objetivo de conscientizar os motoristas em uma das épocas do ano com maior movimento nas estradas, a Escala desenvolveu duas campanhas para o Detran/RS. Com o tema Desarme-se – a Paz no Trânsito depende de Você, a primeira delas busca mostrar aos motoristas que bebida, excesso de velocidade e falta de atenção, não combinam com direção. Em um vídeo de 30’’, imagens impactantes simulam o atropelamento de mãe e filha por um motorista imprudente, causando uma sensação de choque no espectador.

A ideia é aproveitar o período de festas e de verão para relembrar que, nas mãos erradas, o carro torna-se uma arma. “Sabemos que o número de vítimas do trânsito tende a aumentar durante o verão, por isso, o trabalho da Escala enfatiza o quanto a pessoa se modifica quando está ao volante. Seja por desatenção, bebida, excesso de velocidade ou estresse, os resultados podem ser fatais” explica o diretor de criação da Escala, Ricardo Soletti.

Para atrair a atenção das pessoas de forma diferente, a Escala traz uma nova proposta para a campanha Operação Viagem Segura: pra todo mundo voltar pra casa. Com o slogan “Diferente dos carros, sua vida não tem recall”, o texto prende a atenção dos espectadores, justamente por simular um recall de automóveis. Apenas com letras brancas sobre um fundo azul, o narrador ressalta a necessidade de cuidado na estrada e reforça a importância da segurança em todos os feriados do ano, na ida e na volta. A campanha utiliza também vídeo de 30’’, e irá ao ar ao longo de todo o ano, durante feriados.

Veiculadas em jornal impresso, rádio e televisão, o objetivo das duas iniciativas é lembrar aos motoristas que são eles os responsáveis por fazer um trânsito mais seguro. “Estas são campanhas impactantes, como nunca antes feitas para o Detran/RS. Queremos alertar todas as pessoas que dirigem, sem exceção de faixa etária”, complementa Kenya Couto, Diretora Executiva da Escala.

FICHA TÉCNICA

Título da peça: Desarme-se

Anunciante/Produto: DETRAN/RS

Agência: Escala

Direção de criação: Eduardo Axelrud e Régis Montagna

Diretor de arte: Diego Vieira e Fernando Schlickmann

Redator: Conrado Schnarndorf e Ricardo Soletti

Produção gráfica: Pedro Freitas e Maristela de Mello

Arte-finalista: Placido Borba

Fotografia: Raul Krebs

Produção fotográfica: Miagui

Manipulação de imagem: Miagui