Para o Dia das Mães, a Panvel coloca à venda mais de 90 mil kits de marca própria em suas 290 filiais e pela internet. A empresa espera aumentar em 195% o faturamento sobre a comercialização dos produtos para o próximo domingo. Em 2011, o valor chegou aproximadamente a R$ 3 milhões somente em presentes para as mães.

Os itens de higiene e beleza, como sabonetes, hidratantes, esmaltes e maquiagens, são os artigos mais visados. Além das linhas já conhecidas, Oliva e a nova talqueira Secret fazem parte dos lançamentos específicos para a data.

Na web, a rede ainda criou o aplicativo no Facebook, Filho Coruja Panvel. Uma brincadeira que consiste em produzir uma foto com as máscaras de coruja da campanha e enviar a homenagem para as mães por e-mail.