Os supermercados permanecem na liderança como local preferido de compra dos gaúchos para produtos de volta às aulas, superando as livrarias, papelarias, lojas de bazar e de R$ 1,99. Este é um dos dados apontados por estudo encomendado pela Associação Gaúcha de Supermercados (Agas) junto ao Instituto Segmento Pesquisas para saber as expectativas de compra dos consumidores e de vendas dos supermercadistas em relação ao período.

O levantamento foi realizado entre os dias 6 e 24 de janeiro de 2011, quando foram entrevistadas 200 pessoas de ambos os sexos, com idades entre 18 e 65 anos, de todas as faixas de renda. Pelo lado dos supermercadistas, foram ouvidos 20 diretores da entidade em todo o Estado.

A pesquisa mostra que:

 

- 28% dos consumidores vão comprar preferencialmente os produtos de volta às aulas em supermercados.

- Para 41% dos entrevistados, os supermercados também aparecem como um local alternativo de compra de material escolar.

 

Antônio Cesa Longo, presidente da Agas

O presidente da Agas, Antônio Cesa Longo, destaca que 69% dos gaúchos  não descartam a possibilidade de efetuar em supermercados (local preferencial ou alternativo) as compras de material escolar.

 

“Os números são superiores a 2009, ano em que foi realizada a última pesquisa no período, quando este dado era de 62,5% e os supermercados já lideravam na preferência de compra de material escolar”, lembra o dirigente.

 

Fatores para a liderança – Segundo os consumidores ouvidos pelo Instituto Segmento, os benefícios de comprar material escolar em supermercados passam pelos seguintes fatores:

 

1. Comodidade/comprar junto com as outras compras da casa – 58,4%

2. Preço mais baixo – 38,3%

3. Facilidade de comprar no cartão do súper – 34,9%

4. A variedade de produtos – 22,8%

5. É mais perto de casa/localização – 20,1%

6. A facilidade de comprar com cartão de crédito –13,4%

7. Pela qualidade dos produtos – 10,7%

 

Com relação aos gastos deste ano com material escolar, os gaúchos apontaram que:

 

- Vão comprar, em média, 4,2% a mais este ano do que em 2010;

- Vão gastar, em média, R$ 76,80 nas compras do material escolar em supermercados.

 

Pelo lado dos supermercadistas:

Os dados da pesquisa mostram que os empresários do setor supermercadista gaúcho estão otimistas em relação às vendas de material escolar:

 

- Os empresários esperam vender, neste ano, 6,7% a mais do que no ano passado;

 

- Os preços deste ano ficarão muito próximos do ano passado: acréscimo médio de 3,8%;

 

- Neste período, o peso das vendas de papelaria e produtos para volta às aulas no faturamento total dos supermercados é de 4,1% em fevereiro e 6,0%em março. A estimativa da Agas é de que seja agregado o montante de R$ 40 milhões ao faturamento dos supermercados gaúchos com a venda de material escolar. Deste total, R$ 8 milhões (20%) virão da comercialização de itens produzidos por fábricas do Estado.

 

Segundo o presidente Antônio Longo, os cadernos serão o carro-chefe das vendas, já que a indústria está investindo no aperfeiçoamento e na divulgação destes produtos. “Pelo menos 75% dos cadernos vendidos em nossas gôndolas serão de personagens infantis licenciados ou ídolos dos jovens. Cada vez mais as crianças e adolescentes exercem poder de decisão na escolha da compra”, explica o dirigente da Agas.

 

Os preços e as expectativas das vendas:

 

Produtos	Valor médio (% sobre ano anterior)	Expectativa de vendas (% sobre ano anterior)
Apontador	5,0	3,0
Borracha	4,8	7,7
Caixa lápis de cor	5,1	7,7
Lápis preto	3,1	8,1
Caderno grande 96	7,1	11,2
Caderno universitário 00	6,8	9,3
Conjunto caneta hidrocor	2,1	7,7
Pacote folhas 100	4,4	9,4
Cola tubo	3,1	5,9
Caderno pequeno 96	6,4	10,5
Corretivo “error-ex”	2,1	3,7
Cola bastão	2,2	5,4
Caneta esferográfica	3,3	7,8
Régua 30 cm	2,2	4,6
Lápis de cera	3,5	8,1
Pasta de elástico	3,5	7,3
Estojo	0,5	4,5
Lapiseira	3,0	7,3
Caneta colorida	3,8	6,1
Fita “durex”	3,5	2,3
Tesoura sem ponta	4,2	5,7
Compasso	3,1	4,8
Fichário	4,3	-1,7
Pacote folhas 500	2,0	6,1
Agenda	4,3	8,0
Cd virgem	2,2	4,7
Média geral	+3,8	+6,7

 

Base: 20 supermercadistas

Fonte: SEGMENTO Pesquisas